把一个没去过的国家当作一款你没玩过的游戏会怎么样？

近日，知名直播网站 Twitch 上拥有超过 180 万位关注者的游戏主播 Loserfruit 直播了一款名为 PLAY NZ 的游戏。这款游戏在简介中这样写道：“PLAY NZ 是世界上第一款通过游玩穿行于一个真实世界的游戏，你可以通过游戏体验来感受最好的新西兰大陆。”在 PLAY NZ 内，“游戏”环境是真实的新西兰实地拍摄场景，玩家扮演的“游戏角色”也是化了妆的真人，简单地说，在这款游戏里你就像通过某种来自赛博朋克世界的黑客科技，控制另一个活生生的人在 PLAY NZ 中探索。

驭鹰者，PLAY NZ 设定中的一位“主角”

这不是什么科幻小说，而是一则有些新颖的旅游广告。PLAY NZ 是新西兰旅游局与 Twitch 合作推出的一个旅游宣传项目，他们请来了参演过《死侍 2》的朱利安·丹尼森和社交媒体内容创作者威廉·怀伊鲁阿（William Waiirua）等人，将一段旅游视频拍出了在游戏中探索的视觉效果，并让 Loserfruit 在直播中假模假式地玩了一会——实际上这并不是游戏，她只是播出了一段录好的广告。

通过打造“类游戏体验”的视觉效果，PLAY NZ 中新西兰成为了一片尚待探索的“未知大陆”，各种各样的旅游项目成了一个个等待玩家去挑战和解锁的地图任务：例如探访原住民村落成了“欢迎回家任务”（Welcome Home Quest）、跳伞成了“自由落体任务”（Freefall Quest）而攀登冰山则成了“银河系冰川星系任务”（The Intergalactic Glacial Galaxy Quest）。而导游则扮演为各式各样的当地居民，并化身为游戏中的“NPC”：有乐于助人的“植物学与鸟类学家”特蕾莎·格林（Teresa Green），有隐居于丛林的守护者塔恩（Tane the Kaitiaki），还有扮演成都市传说中的牛头怪的蒂姆（TIM）。

特蕾莎·格林，在设定中她或许是最接近导游的角色：来自当地、乐于助人而且精通自然知识。

这样的设计显然意在吸引年轻人，新西兰旅游局负责人安德鲁·瓦德尔（Andrew Waddel）表示：“我们认识到越来越多的人渴望获得一种新奇的体验，而所谓探索，最重要是充满乐趣和冒险精神，从这一点上你无法否认，游戏和旅游是同气连枝的，两者都在于探索、惊奇和冒险。”

适合制作为游戏场景的旅游景点，图片来自 Instagram：@shaun_jeffers

广告制作方的首席创意官安迪·提拉洛（Andy DiLallo）将这场营销视为一次完美的尝试，并认为“传统的广告无法像 PLAY NZ 这样触及新西兰许多隐秘的角落”。对于看惯了航拍山水的雄伟镜头和主持人走访原住民体验生活这种老套片段的观众而言，利用开放世界游戏的形式将游客带入到旅游目的地，再利用第一人称视角和音效场景设计营造出临场感，PLAY NZ 能给观众带来真正的“沉浸式享受”。

在这个时间点上放出这样的广告，自然是目睹了近几个月里游戏玩家的急剧增长以及它在年轻人生活中占据的比重之大。新冠肺炎大流行在全球爆发后，游戏和直播行业在封锁时期迎来了一次骤然的增长，《好莱坞报道者》（Hollywood Reporter）一篇报道指出美国高峰时期游戏的使用量（Game Usage）增长了 75%。另据 Statiata 网站整理的数据显示，截止至 2020 年 3 月，美、法、英、德四个国家的游戏花费时间上涨了 20% 到 45%。

新西兰南部的山和云海，图片来自 Instagram：@jamessyoung

此外，TRAVELLER 的文章表示，在广告投放上，新西兰旅游局特意选择了澳大利亚籍主播 Loserfruit，旨在吸引更多来自邻国的游客。新西兰总理杰辛达·阿德恩（Jacinda Ardern）在本月早些时候曾表示，由于国内大部分疫情已处于可控范围内，将考虑逐步放开封锁，在新西兰与澳大利亚之间建立特殊的“旅游通道”。

新西兰旅游局官方统计数字显示，新冠疫情爆发前该国每年大约接收 8000 万境外游客，尽管受疫情影响，自 2019 年 6 月到 2020 年 5 月，澳大利亚依旧是新西兰最大的境外游客国，游客数量高达 50 万。另一项数字显示，去年澳大利亚人在新西兰旅游上的支出为 35 亿澳元，安永会计师事务所（Arnst＆Young Australia）最近的一份报告估计，近年来澳大利亚到新西兰的旅游热潮甚至已经鼓吹起经济泡沫的趋势，并最终为新西兰经济带来 18 亿至 37 亿澳元的收益。广告的目的在于抓住目前对跨国旅游已趋之若鹜的澳大利亚“千禧一代”的心，在边境开放后，将有相当一部分澳大利亚人会将新西兰当作他们“首飞”的目的地。