在张小龙宣布微信视频号数据达到2亿的2小时后，微博视频号宣布开启内测。

微博推出视频号计划，主要为扶持优质视频作者，其中包括账号成长、产品服务及商业变现等服务支持和权益。目前处于内测期，采用分批邀请制，正式上线时间在7月初。与其一同上线内测的，还有一款UGC视频社区“星球视频”App。

同称「视频号」，微博的此次动作很难不让人联想到是一次对微信的防守。当移动互联网初期的老对手微信跳出社交关系链做起了广场生意，这在一定程度上是动了微博的蛋糕。

而在抖音快手等新生代短视频APP、B站西瓜视频等中视频APP的异军突起之下，微博的用户时长与活跃度都在被不断侵蚀，微博亟需一个新的增长点。在夹缝中挣扎的微博，推出视频号更像是一场自救行动。

微信视频号的全面冲锋

“2亿，是个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了。”

6月22日，张小龙在朋友圈敲下这句话，宣布视频号的阶段性胜利。多位资深产品经理向《全历史》表示，2亿大概率指的是日活（DAU）。这意味着微信视频号的活跃体量已趋近于业内龙头，截至今年3月底，微博日活跃用户才达2.41亿。

随后，马化腾留言问，不是才刚1亿吗？

看似质疑，透露着的却是视频号数据短时间内的突飞猛进。

在坐拥12亿月活用户的微信强势导流下，视频号能在短时间内日活2亿实属平常，张小龙也认为这只是一个开始。但在各种视频功能折戟之后，视频号的开始对于微信来说可谓意义非凡，这有太多的想象空间。

比如可以打通视频号与公众号联结，补充视频生态。在现有的视频号里，已能支持添加公众号文章链接。

比如能够积极布局商业化。近日微信团队已经开始内测“小商店”功能，已有用户收到来自微信团队的“开通小商店”的邀请。该功能可以帮助店主快速开店，可免服务费，还能直播带货。一旦“小商店”与视频号打通，就等于在微信生态里打造了另一个能够积极变现的抖音。

内忧外患下，微博危机四伏

微信视频号的开始，却对微博亮起了警示灯。

在移动互联网刚刚崛起的3G时代，微博还是坐稳C位的王牌应用，是所有公共舆论热点的发酵池，牢牢占据用户的注意力与时间。

在用户首次沉浸于移动互联网碎片化带来的快感之下，携140字节而来的微博引发了一场“全民”狂欢。当时就算是腾讯投入社交关系链，重仓腾讯微博，也难撼微博地位。

马化腾也曾公开表示微博当时对腾讯的威胁，他提到，“微博的出现对于腾讯来说有了一强大的竞争对手，当时有3个团队报名，做一个能够解决PC到移动端的产品。”

打败微博的永远不是另一个微博，“最后一个团队做出了微信”，马化腾说。这款默默壮大的，逐渐掌握了社交关系，可以发布朋友圈记录生活，培养起公众号生态的微信异军突起，彻底夺走了微博的时代王冠。

微博也曾尝试杀入IM领域，推出密友APP与微信对抗，却逃不过无疾而终的命运，最终彻底专注于微信未涵盖的社交媒体。通过实施垂直下沉和网红孵化战略，培养了Papi酱、回忆专用小马甲、英国报姐等一大批网红博主，重新崛起。

在如今这个争夺用户停留时间的时代，前有老对手微信做起广场生意压境，后有抖音快手围追堵截，11岁的微博正走向“中年危机”。

微博2020年Q1财报显示，净营收3.234亿美元，较去年同期的3.992亿美元下降19%，环比下降31%。其中，微博的主要收入来源——广告和营销营收为2.754亿美元，同比下降了19%。

有报道称，抖音2019年收入可能达到500亿元人民币，2019年快手完成广告收入约130亿元人民币，2020年目标为400亿元人民币。相比之下，微博的广告收入已被落下了几个身位。

无论是产品创新，还是商业模式的变革，微博都乏善可陈。比达咨询分析师李锦清曾表示，“相比直播、短视频这类泛社交平台，微博的营收结构多元化和用户对视频产品的黏性，都有不小差距”。

发力短视频，微博的防守与自救

在内忧外患之下，推出视频号，是微博的一次防守，更是微博必须讲的新故事。在移动互联网正从APP时代走进视频时代的大环境下，视频无疑是每一个兵家的必争之地。

微博此次推出的视频号计划，也是对创作者的重点扶持，功能包括专属催更区、专属勋章社区push等产品权益。

总体来看，这些扶持权益也并不是新鲜玩法，不仅更多只是将图文权益复刻到视频上，抖音、西瓜视频、B站等其他平台也早已在视频创作者端深耕。仅今年，西瓜视频联合11家机构发起“活字计划”，宣布将投入1亿元现金和1亿元流量，帮助图文创作者转型为视频创作者；小红书上线创作者中心，计划用10亿专项流量吸引优质内容创作者等。

资深运营专家金龙对《全历史》表示，微博这套动作趋于常规，就是通过运营来实现更好的资源配置，来加速产品、生态的演化。

这次与视频号一起推出的，还有UGC短视频App产品“星球视频”。有消息称这是微博今年的S级项目之一，也就是优先级最高的项目。

这款APP主打横版短视频内容，不仅用微博账号登陆后自动导入微博关系链，也会自动导入在微博的视频观看历史。App首页分为推荐和关注栏，在发现页可通过排行榜、每周必看、入站必看三个tab发现更多短视频内容。

金龙表示，如今短视频已成红海，微博的这几个动作更像是一场对微博生态的补充。在他看来，微博生态已有大量创作者，也都开始进军短视频内容，微博专门做一个短视频APP去兼容这些内容，可以更好地去分发。

微博数据显示，今年3月，微博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年底增长超过20%。同时微博UGC视频的日均播放量相比去年底增长50%。

一位业内资深人士认为，坐拥流量的微博，推出这款短视频APP只是又一次试水。

其实微博早在2013年就开始探索短视频领域，收购秒拍、一直播，后又推出随手拍、河豚小视频和爱动小视频三款短视频App，但一直籍籍无名。2019年上线一款类INS的社交APP“绿洲”，希望借助流量孵化原创社区平台，在各路明星大V的强推下也尚未激起水花。

纵观微博近年来在短视频的布局，可谓是起了个大早，赶了个晚集。虽然早早投资一下科技，布局短视频领域，但这个投资更多是为了获取收益，而非看中了视频领域的前景。

原微博CFO余正钧曾在2016年第三季度财报发布后表示，“微博的视频和直播业务是通过投资公司进行的，微博允许平台分享内容到微博，平台通过微博流量获得收入，微博准备从中获取收益”。

随之2016年末快手抖音的异军突起，一个吃透下沉用户红利，一个具备强大的算法推荐及运营能力，打了微博一个措手不及。尽管微博于2017年推出内置UGC短视频产品“微博故事”，也终归晚了一大步。

2018年12月，抖音和快手达到了全行业54.2%的用户渗透率，头条系旗下的西瓜视频和火山小视频的用户渗透率也达到了21.9%。此时，微博的秒拍在短视频市场的渗透率排名从2017年年初的第三名降到第九名，掉出第一梯队。

在这场短视频鏖战中，微博已然败下阵来，只有持续探索，才能保住自己的基本盘。如今视频号与星球视频尚在内测阶段，期待微博能够在深度运营与产品创新上持续发力，讲好这个新故事。

但从目前来看，这两个新功能还是趋于常规，很难搅动如今短视频领域“两巨头+多强”的格局。金龙坦言，想要在短视频战场上重写微博历史的荣耀，暂时还很难看到可能性。