今日，当当网创始人李国庆多了一个称号--“李菲特”。

李国庆午餐拍卖价吊打巴菲特

这事要从昨日说起。6月11日，原当当网CEO李国庆在微博宣布，将拍卖自己一小时的午餐时间，竞拍成功者可以一起聊聊读书感悟，创业故事和人生经验，起拍价为1000元。以李国庆曾经“百亿身价”来看，这个价格并不算贵。

名为与竞拍成功者聊天，实际上李国庆此次直播的目的，更多是为了推荐早晚读书的会员卡和图书，给自家产品带货。

拍卖午餐倒也不是一件新奇的事情，毕竟每一年巴菲特午餐都会成为各家媒体热议的话题。但偏偏魔幻的一幕出现了，今日下午一时，淘宝拍卖上，李国庆一小时午餐价格已经飙升至10亿元。

10亿元，这是什么概念？做两个简单的比较：

俞渝曾在接受采访时称当当2018年净利润4.25亿，增长34.9%；去年10月，当当网也公开表示2019年预计经营利润6.1亿元。所以，10亿午餐，相当于当当18年两倍的净利润。

还有网友戏称，“李菲特”的天价午餐简直吊打巴菲特午餐。2019年巴菲特午餐最终以3153万人民币（456.7888万美元）的价格成交，创下巴菲特慈善午餐拍卖有史以来的最高纪录。但是这个价格放在今天跟李国庆的午餐拍卖价相比，也完全是小巫见大巫。

如果按10亿元的价格拍下李国庆这顿午餐，同样价钱能跟巴菲特吃33顿！天价之外，此次竞拍的保证金只有50元，这不免让人怀疑，这是早晚读书的炒作还是被恶意抬高价格。

果然，随后李国庆在微博上发布信息称，由于发现有用户恶意抬价，午餐一小时将重拍。“天价午餐不是我的本意，期待遇到真心想与我交流创业、读书等问题的朋友，我必将真诚相待，知无不言。目前该拍卖处于下架状态。”

午餐拍卖再次让李国庆“出圈”。时间往前看，李国庆“出圈”，可以说从去年就开始，摔杯事件，与俞渝的离婚大战，再到今年初的上门夺章，李国庆可谓是隔三差五上热搜榜，成为人们茶余饭后调侃的对象，但不管外界如何看待，李国庆牢牢这一次又牢牢抓住流量，为早晚读书完成了一场另类营销。

除此之外，俞渝也将于17日在某宝直播带货，两人在这个时间点前后脚开播显然有点暗暗较劲的意味。届时两人胜负定会被引作谈资，如此公开宣战，想必二人对于此次直播都是志在必得。

午餐拍卖的前世今生

拍卖午餐这样的形式最出名的莫过于巴菲特午餐。

自2000年起巴菲特每年拍卖一次与他共享午餐机会，把拍卖收入捐给美国慈善机构格莱德基金会(Glide Foundation)，用于帮助旧金山地区穷人和无家可归者。 与巴菲特共进午餐的慈善拍卖活动迄今已举办十年。2019年6月1日，第20届巴菲特慈善午餐拍卖正式结束，成交价达到456.7888万美元（折合人民币约 3154.03万元），创下历届午餐拍卖最高价。

除了巴菲特午餐，现在开始有越来越多的人效仿这种竞拍模式。

比如苹果CEO蒂姆.库克，在2013年开始拍卖自己的咖啡时间，竞拍成功者可以与他进行30-60分钟的会面。库克的最高纪录是61万美元，今年他把咖啡改成了午餐，地点在苹果的新总部大楼Apple Park。　　

另一位投资界的富豪吉姆罗杰斯两次拍卖过个人晚餐。2007年在淘宝以18888元起拍，成交价格5万美元；2014年再次在中国卖这顿饭，地点定在上海，最终价格136万美元。　　

还有谷歌执行董事长埃里克.施密特，他曾在美国某慈善网站上线了一项最新竞拍活动，允许参与者竞拍与谷歌执行董事长埃里克.施密特一起喝咖啡的机会。按照规则，此次拍卖活动的优胜者可以在谷歌纽约办公室与施密特会面，并由他带领参观这栋价值20亿美元的建筑。之后还可以坐下来一起喝咖啡，畅谈移动技术的未来等。不过，这段美好时光只有半小时。　　

中国的商人也卖过午餐。2012年巨人网络创始人史玉柱用3个小时卖出了价值213.0915万元的午餐，被26岁创业者、团贷网CEO唐军竞得。这顿饭给他带来了投资，2011年和史玉柱共进午餐的袁地保给了他2000万元的融资。　　

除了商界、经济界的大佬外，素有“上帝之手”美名的球王马拉多纳，也曾拍卖过自己的午餐时间。　　

2010年10月19日，球王马拉多纳“全球首次午餐权”在京拍卖，起拍价为1元人民币，拍卖所得(落棰价)全部捐给中国红十字基金会“温暖中国基金”，用于资助建立温暖中国定点医院和救助贫困癌症患者，最终此次“午餐权”拍卖以20万元落槌。赢家是一家来自河北保定的民营新能源企业。

消息来源：36氪、北京商报，新浪财经