我们想要的东西,是人们在百年后回顾,也能理解我们所付出的巨大代价。
没有“新闻”,没有图片,没有广告,一眼望去,除了黑色的名字,还是黑色的名字!
5月24日,《纽约时报》将周日头版和三页内页,全部刊登了新冠逝者的消息。1000条类似讣告的信息中,每条都包括逝者的名字、年龄,以及简短的描述性词句:
- 87岁的莱拉·芬威克是“第一位从哈佛法学院毕业的黑人女性”。
- 91岁的罗米·科恩“从盖世太保手中拯救了56个犹太家庭。”
- 33岁的艾普莉·邓恩是“残障人士权利倡导者”。
- 79岁的帕特里夏·h·撒切尔 “在教堂唱诗班里唱了42年。”
- 75岁的弗雷德·格雷 “喜欢他的熏肉薯饼。”
- 79岁的哈利·e·阿克“在开校车的时候发现了自己真正的使命”。
- 60岁的弗兰克·加布林是一名“死在丈夫怀里的急诊室医生”。
- 5岁的斯凯拉·赫伯特是“密歇根州的年轻人”
- 菲利普·卡恩,100岁,“二战老兵,他的双胞胎兄弟一个世纪前死于西班牙流感。”
- 威廉·d·格林克,55岁,“认为了解一个人的生活经历很重要。”
- .......
1000个讣告!1000条生命!这份报纸提醒人们,1000个鲜活的生命,在世界上曾来过又匆匆离开,而且,更多的生命已经,或者即将消逝。
这条“新闻”的标题是《美国新冠死亡近10万,一个无法估量的损失》,副标题还解释说:
“他们不只是名单上的名字,他们就是我们!”
5月24日《纽约时报》头版消息
引 爆 舆 论
“1000人只反映了死亡人数的1%,它们不只是纯粹的数字。”《纽约时报》这样写道:光凭数字,是无法衡量新冠对美国带来的影响,如今,美国新冠死亡数接近10万,在这一可怕里程碑即将到来之际,《纽约时报》为受害者提供讣告说明。
最近几周以来,美国一直是全球新冠疫情“震中”,截至周日,美国记录在案的新冠感染病例达160万,死亡人数为96983人。《纽约时报》以一种无声控诉的方式,提醒读者这一残酷事实——距离10万死亡数只有不到4000人了。
以少见多的《纽约时报》,抛出1000条讣告,瞬间引爆了舆论,在该报纸官方推特账号上,消息发出不到5个小时,就获得20万个点赞,10万个转发。
网友感叹报纸带来的震撼,有人甚至留言:
“现在,我们的总统呢?”
“国民正在死去,总统在打高尔夫(特朗普被曝周末在一家高级俱乐部打高尔夫)!”
“当我看到民调显示,61%的美国人认为拜登‘关心像你这样的人’,可有42%的人认为特朗普关心我们,我问自己——这42%的人是谁?为什么不是24%?或者14%呢?”
......
美国民主党总统竞选人、前副总统拜登,第一时间转发《纽约时报》的推特,并且评论:这令人震惊,也令人心碎 ,它提醒我们,我们在新闻中看到的死亡,远远不只是一个统计数据,每一条讣告都代表着一个被切断的未来,代表不同的家庭和社区再难回到从前,将逝者,铭记于心!”
由于五月最后一个星期一,是美国法定的阵亡将士纪念日。在美国,该纪念日等同于国家公祭日。《纽约时报》一位编辑转发消息之时,特意挑选出一条跟二战相关的逝者的消息——“罗米·科恩, 91岁,纽约人,曾经从盖世太保手中,拯救了56个犹太家庭。”
《纽约时报》编辑转发新冠逝者的消息。
对社会做出贡献的人,或者说一位曾经的国家英雄,在残酷的战争中都幸存下来,却死于这场突如其来的病毒大流行,这样的事实更加刺痛读者。编辑发出推特后,又有几万人转发和评论。
随着社交媒体的活跃用户,不断转发类似消息,《纽约时报》点燃了纪念新冠逝者的舆论,也为周一的美国阵亡将士纪念日,提前渲染悲情调子。
报纸一经推出,备受同行好评,欧美多家主流媒体纷纷刊文点赞。CNN说,《纽约时报》公布新冠千人逝者名单。《每日邮报》说,该报周末版,刊登了一篇强有力的封面文章。
美国《国会山报》评论,“报纸对那些新冠逝者悼念,是对美国社会,所承受损失的一个残酷提示——新冠大流行还没有结束。”
英国《卫报》也称赞《纽约时报》,并刊发文章《“无法估量的损失”:纽约时报头版刊登1000份新冠逝者讣告》,同时,在文中提醒,周一是美国阵亡将士纪念日,也是美国传统夏季的开始,一些专家担心,天气回暖和放松封锁,可能引发第二波致命感染。
拜登第一时间转发《纽约时报》的推特
幕 后 团 队
一期好报纸,有如此的感染力,行内行外好评如潮,其创意源头何在?
5月24日,《纽约时报》网站商业内幕栏目,曝光这期报纸刊发的内幕过程:随着美国新冠死亡人数接近10万,编辑们一直在策划,该如何纪念这一“10万逝者里程碑”。
报纸编辑发邮件给报社首席创意官汤姆·博德金,阐释对“10万逝者里程碑”的设计构想——“我们想要的东西,是人们在百年后回顾,也能理解我们所付出的巨大代价。”
这一项目,由报社制图部助理编辑西蒙娜·兰登牵头,兰登指出,她想要展示“逝去生命的广袤无垠与多样性”,但她反对,使用圆点或数字来代表死亡,因为它们“并不能真正告诉你,这些人是谁?有过什么样的生活?对国家意味着什么?”
编辑西蒙娜·兰登
兰登解释说,新冠大流行以来,随着美国的全国紧急状态,从几天,延长到几周,再拖到几个月,某种程度的麻木感已经出现。兰登和同事们都意识到,“无论是我们自己,还是普通读者,都对这些死亡数据,感到有些厌倦。”
兰登把这个项目比作一幅“华丽的挂毯”,自己无法单枪匹马地完成,为了做好项目,她带领一组研究人员,在数百份美国报纸上,检索新冠患者的讣告新闻等。
于是,《纽约时报》编辑部的一组编辑,加上三名实习记者,广泛阅读,收集每个逝去生命的独特信息,比如:
- “艾伦·隆德,81岁,住在华盛顿,有着‘最神奇耳朵’的指挥家……”
- “63岁的特蕾莎·埃尔洛伊,来自新奥尔良,以制作精致的别针和胸花而闻名……”
- “科比·阿道夫,44岁,芝加哥人,企业家和冒险家……”
《纽约时报》首席创意官汤姆·博德金还透露,这次报纸板式设计,最终确认两种创意类型:要么是数百张新冠逝者的图片集合体,要么是一个“全类型”新概念设计。
博德金说,无论选择哪种方式,“我们都想接管整个页面。”
为了达到“接管整个页面”的效果,博德金参考19世纪老报纸的设计模式,最终构想出他满意的“全类型”新概念——去掉任何图片的全文字小标题设计。
“这样的处理方式非常有戏剧性。”在《纽约时报》工作40年的博德金回忆,自己不记得有哪次头版没刊登过图片了,“有些头版甚至全部都是图片。”
但他说,“这次肯定是现代历史上的第一次。”
参考资料:纽约时报,卫报,CNN,《国会山报》,推特等。